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        中国作家协会主管

        京东发布2019中国女性阅读报告—— 女性读书:“悦己”同时更寻求自我增值

        来源:中国新闻出版广电报 | 张君成  2019年03月11日17:26

        京东大数据研究院联合京东图书近日共同发布《悦己·悦读:2019中国女性阅读报告》。报告显示,女性对阅读的要求越来越高,“悦己”的同时更寻求自我增值;职业对女性阅读的偏好有着重要影响;不同省份女性阅读力各不相同,存在明显差异。

        女性读者阅读兴趣和范围逐步扩大

        近年来,女性对阅读的要求越来越高,购书数量和频率与前几年相比有明显变化,体现在为阅读而进行消费上尤为明显。京东大数据显示,2016—2018年,女性图书用户占比逐年增高,女性购书量不仅在占比上与男性越来越接近,购书量增速已经高于男性图书用户。2018年,女性读者人均购书7.6本,高于男性;女性读者在纸书购买上的人均消费近230元,女性的阅读力正在变得越来越强。

        从图书销量上看,2018年,女性读者购买最多的图书是童书、中小学?#35848;ā?#25991;学和考试用书。而从女性购书销量占比来看,除了童书和文教类图书,法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显,相对应的,文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。现代女性的阅读需求,不只为了育儿,亦不只为了消遣,更多的是从“我”出发,希望从中汲取更多自我增值的能量。

        女公务员对政治和历史图书情有独钟

        女性爱读什么书?京东大数据显示,不同职业的女性在阅读选择上有着明显的区别:白领对经管、专业书籍需求较高,工人主要阅读生活和文学类图书,公务员对政治、历史等图书情有独钟,教师、金融界人士、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。

        年龄对女性阅读的选择也有影响:25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主,25—36岁的女性职场生活两把抓;36—45岁的女性购书以育儿为主;46—55岁女性偏爱原版书;56岁以上的女性则兴趣广泛。年龄越大,阅读的兴趣越?#30475;狻?/p>

        与此同时,婚姻也可以说是阅读的分水岭:未婚女性为自己而读书,主要购买对提升自身能力有帮助的书籍,已婚女性则多以育儿书籍为主。

        女性阅读力与购买力基本成正比

        京东大数据显示,女性购书量在全国呈现稳步增长的趋势,而沿海女性的购书能力相对更强。

        从女性读者购书的占比上看,在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、广东等省(区、市),女性购书比例扩大得较多,其中,沿海地区女性购书比例较高;相对来说,贵州、黑龙江、湖南、河北和内蒙古等省(区、市)的女性购书比例略有减少。

        从女性读者在各省份占比上看,女性阅读力与购买力基本成正比。北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高,而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。可见,经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平,都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。

        从报告中还可以发现,在电子书阅读上,女性读者的阅读习惯与纸书截然不同,休?#23567;?#29983;活类的图书更受欢迎。女性所处的状态,不仅影响阅读品类的选择,也影响阅读时间的选择,未婚女性往往拥有更完整的阅读时间,已婚女性的阅读时间则比较零散,通常在22点之后才有固定的阅读时间。

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